在當(dāng)今的茶飲市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，各種聯(lián)名合作層出不窮。蜜雪冰城與中國(guó)郵政的合作，被網(wǎng)友調(diào)侃為“入編”；而瑞幸咖啡與茅臺(tái)的聯(lián)姻，則被戲稱(chēng)為“嫁入豪門(mén)”。

瑞幸與茅臺(tái)的聯(lián)名醬香拿鐵正式上線(xiàn)后，引發(fā)了全民式的狂歡。首日銷(xiāo)售量突破 542 萬(wàn)杯，銷(xiāo)售額突破 1 億元，刷新了瑞幸單品記錄?！懊┡_(tái)紅”咖啡袋瘋狂刷屏朋友圈，“醬香拿鐵”熱搜霸榜一整天。

而蜜雪冰城也不甘示弱，與中國(guó)郵政推出郵局主題店。8 月 2 日，小紅書(shū)蜜雪冰城官方賬號(hào)更新動(dòng)態(tài)，配圖中的綠色主題郵局門(mén)店，舍棄了標(biāo)志性的紅色，與隔壁小寨郵局融為一體。網(wǎng)友紛紛評(píng)論，“親愛(ài)的瑞，當(dāng)你讀到這封信時(shí)，我已經(jīng)入編了?！币粫r(shí)間，#蜜雪冰城上岸#、#蜜雪冰城入編#等話(huà)題引發(fā)熱議。

瑞幸和蜜雪冰城這對(duì)在輿論場(chǎng)上的歡喜冤家，每次掀起波瀾的戲謔，都讓網(wǎng)友獲得了情緒價(jià)值，而兩家巨頭則靜悄悄地賺了一波又一波。

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，無(wú)論是瑞幸與茅臺(tái)的聯(lián)名，還是蜜雪冰城與中國(guó)郵政的合作，本質(zhì)上都只是一種營(yíng)銷(xiāo)方式，以講故事的方式達(dá)到出圈目的。

當(dāng)前，我國(guó)咖啡市場(chǎng)逐漸成熟，一線(xiàn)城市門(mén)店增長(zhǎng)摸到天花板，加上庫(kù)迪攪局，咖啡品牌們紛紛意識(shí)到了下沉市場(chǎng)的重要性。瑞幸憑借低價(jià)策略，在低線(xiàn)城市與蜜雪冰城展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

在現(xiàn)制飲品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)的背景下，瑞幸和蜜雪冰城作為頭部品牌，用耀眼的銷(xiāo)量和龐大的市場(chǎng)占有量一路狂飆。它們精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者“痛點(diǎn)”的品牌策略，相當(dāng)值得借鑒。