2024 年 8 月 19 日，美的集團發(fā)布的 2024 年半年報顯示，上半年營業(yè)總收入達 2181 億元，同比增長 10%，且首次實現(xiàn)連續(xù)兩季度突破千億；歸母凈利潤 208 億元，同比增長 14%。在這份亮眼半年報中，海外業(yè)務(wù)的高增長無疑是“高光”亮點，展現(xiàn)了美的全球突破的強勁勢頭。

上半年海外業(yè)務(wù)高增長，加速全球突破。中國企業(yè)出海，在家電行業(yè)顯得較為迫切。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024 年上半年，國內(nèi)白色家電零售市場規(guī)模達到 2319 億元，同比下滑 7.0%。相比之下，出口呈現(xiàn)增長態(tài)勢，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，同期中國家用電器累計出口金額 3479 億元，同比增長 18.3%。而美的集團半年報公布的海外業(yè)務(wù)的增長速度是 13%！這一速度讓外界看到了中國科技企業(yè)出海的競爭力，也堅定了對出海這一方向的戰(zhàn)略判斷。

美的集團作為中國企業(yè)全球化轉(zhuǎn)型的先行者，從上世紀(jì) 90 年代開始便已開啟出海之路。不僅強化全球研發(fā)布局，著力打造開放式創(chuàng)新生態(tài)平臺，整合全球技術(shù)資源，形成全球創(chuàng)新體系、實現(xiàn)科技領(lǐng)先，更構(gòu)建了全球制造及銷售網(wǎng)絡(luò)，全面淬煉全球化發(fā)展能力。得益于海外規(guī)?；a(chǎn)、交付，美的海外自有品牌（OBM）業(yè)務(wù)駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?023 年，OBM 業(yè)務(wù)收入已達到海外智能家居業(yè)務(wù)收入 40%以上，以東芝、美的及 Comfee 品牌為主，在眾多海外市場展現(xiàn)出強大的競爭力。今年上半年，OBM 業(yè)務(wù)收入繼續(xù)大幅提升，其中電商收入同比增長超過 50%。

在這方面，美的集團的策略是，在大力拓展海外渠道、銷售網(wǎng)點之外，加速推進自有品牌的全球突破步伐，在前端市場深化用戶觸達渠道，提升品牌聲量，形成品牌、產(chǎn)品、服務(wù)同步突破的局面。進一步深化與全球知名足球俱樂部曼城和球隊明星埃爾林·哈蘭德的合作，不但有效觸達全球數(shù)億球迷，還將美的品牌價值和品牌影響力在全球范圍內(nèi)“放大”。美的還對自有品牌進行整體強化。這一系列打法，反映出美的堅定實施 OBM 優(yōu)先戰(zhàn)略，持續(xù)加大海外投入和品牌傳播力度，全面走向海外，加速全球突破。

如果說在海外實施 OBM 優(yōu)先戰(zhàn)略，更多是將 ToC 的智能家居業(yè)務(wù)推向全球，深化全球突破，加大 ToB 業(yè)務(wù)投入則是致力于 ToB 與 ToC 并重發(fā)展，也就是要充分點燃第二增長引擎。美的發(fā)展 ToB 業(yè)務(wù)的“路徑”是，推動從傳統(tǒng)硬件產(chǎn)品組合向場景化解決方案升級，加速構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力，實現(xiàn)價值鏈自主，有力、高效地?fù)屨际袌?，并推動產(chǎn)業(yè)升級。美的以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，聚焦綠色能源與工業(yè)核心部件，持續(xù)深耕之下，實現(xiàn)了業(yè)績突破。

美的海外業(yè)務(wù)高增長，ToC 與 ToB 并重發(fā)展，科技創(chuàng)新是核心驅(qū)動力。用美的集團董事長兼總裁方洪波的話來說，“科技領(lǐng)先戰(zhàn)略一定要放在核心地位”。顯而易見，這是上半年美的海外業(yè)務(wù)高增長的根本原因，亦是美的能夠?qū)崿F(xiàn)全球突破，ToC 與 ToB“兩手都硬”，賦能高質(zhì)量發(fā)展的底層邏輯。