近年來，隨著健康生活觀念的興起，健身成為都市中產(chǎn)們流行的生活方式，健身房也如雨后春筍般涌現(xiàn)。就在最近，不少知名連鎖健身房品牌卻接連倒閉，引發(fā)了社會的廣泛關(guān)注。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞的報道，上海知名團(tuán)課健身房 Justin&Julie Fitness（JJ Fitness 捷捷健身）爆雷。今年 3 月份，成都、廣州、上海等地的舒適堡健身連鎖店陸續(xù)關(guān)店。舒適堡官方微信號近期的公告稱，因經(jīng)營困難，大部分門店已經(jīng)被迫關(guān)閉，又因辦公場地到期等受限原因，針對會員訴求安排線上登記和電話登記，以處理后續(xù)事宜。消費者張偉表示，自己辦理的 11888 元的舒適堡健身環(huán)球卡，合約期 10 年，如今門店關(guān)閉，私人物品還在店里無法取出。

無獨有偶，一兆韋德作為曾經(jīng)國內(nèi)市場最大連鎖健身機(jī)構(gòu)之一，也在 2023 年 5 月起，在上海、北京和廣州的多家門店停業(yè)、更名，引發(fā)會員集體維權(quán)。曾是一兆韋德望京華彩店會員的張先生，組織了一個超 300 人的維權(quán)群，群中會員充值未用的總金額達(dá)到數(shù)百萬元。

報告顯示，2022 年全年全國商業(yè)健身房倒閉總數(shù)約為 9751 家，倒閉率 10.39%。為啥出事的總是健身房？

健身房面臨著客觀壓力。線上健身平臺的興起和家庭健身設(shè)備的普及，給傳統(tǒng)線下健身房帶來巨大挑戰(zhàn)。特別是在公共衛(wèi)生事件期間，人們被迫宅在家中，線上健身課程和服務(wù)迅速獲得市場份額。前幾年的市場不景氣加速了這一趨勢，防控需要導(dǎo)致很多健身房暫時關(guān)閉，即便在緩解后，人們對群聚性場所的警惕性增強(qiáng)，客流量也難以恢復(fù)到之前水平。

市場競爭愈發(fā)激烈。不僅傳統(tǒng)健身房之間競爭激烈，線上健身平臺、家用健身設(shè)備等新興模式也以其便捷性和靈活性贏得不少消費者青睞。

再者，健身房的商業(yè)模式存在天然風(fēng)險。國內(nèi)商業(yè)健身房廣泛采用預(yù)付費會員制，這種模式雖能快速回收初始投資，但每月的運營成本持續(xù)不斷。一旦新會員招募放緩或老會員流失率增加，現(xiàn)金流就可能出現(xiàn)問題，資金鏈條極易斷裂。

健身模式本身存在挑戰(zhàn)，要求個體克服惰性并保持持久運動習(xí)慣并非易事，導(dǎo)致辦卡后利用率低下，降低了健身房的收益預(yù)期。同時，健身房的地域局限性明顯，開業(yè)初期的優(yōu)惠活動吸引新會員后，后續(xù)拉新工作艱難。