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3月11日，“始祖鳥(niǎo)吊牌被炒到最高300元一張”登上熱搜榜。

據(jù)錢(qián)江視頻消息，3月10日，有網(wǎng)友在二手交易市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，一張始祖鳥(niǎo)的吊牌竟然被炒到300元。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，普通產(chǎn)品卡的價(jià)格相對(duì)較低，收購(gòu)價(jià)多在5至10元之間，而科技卡因稀缺性和特殊性，價(jià)格更高，收購(gòu)價(jià)在20至50元，出售價(jià)可達(dá)100至200元。一些特殊系列的吊牌，如“軍鳥(niǎo)”系列，價(jià)格最高可達(dá)300元一張。

據(jù)一位戶(hù)外用品經(jīng)銷(xiāo)商介紹，目前在二手交易平臺(tái)上存在一些不良賣(mài)家，他們收購(gòu)二手戶(hù)外服裝后，通過(guò)專(zhuān)業(yè)翻新和清潔處理，讓舊衣物看起來(lái)幾乎與新品無(wú)異。為了進(jìn)一步增加欺騙性，他們會(huì)配上從其他渠道收集來(lái)的正品吊牌。這樣一來(lái)，這些經(jīng)過(guò)翻新的舊衣服便以新品價(jià)格出售，消費(fèi)者在不知情的情況下很容易上當(dāng)受騙?！按?gòu)商品通關(guān)都不會(huì)摘吊牌，往口袋里一塞就行，其實(shí)都是收吊牌的人編的（借口）?！?/p>

店員表示，由于存在假貨等問(wèn)題，公司已升級(jí)吊牌管理。

二手平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，始祖鳥(niǎo)吊牌“鳥(niǎo)卡”的價(jià)格從20元開(kāi)始起售，稀有系列吊牌單張標(biāo)價(jià)最高可達(dá)300元。據(jù)封面新聞，有從業(yè)人士稱(chēng)，“鳥(niǎo)卡”流向多個(gè)渠道，主要由海淘們購(gòu)買(mǎi)，目的是為了讓“缺卡”衣物通過(guò)電商平臺(tái)審核。

近年來(lái)，價(jià)格逼近奢侈品的戶(hù)外服飾品牌始祖鳥(niǎo)大受歡迎，社交媒體上，它還被稱(chēng)為“中年代名詞”之一。

據(jù)九派新聞，杭州某商場(chǎng)始祖鳥(niǎo)專(zhuān)柜的員工表示，由于存在假貨等問(wèn)題，公司對(duì)吊牌已經(jīng)升級(jí)。平時(shí)顧客不需要的吊牌，店里會(huì)直接銷(xiāo)毀。浙江佑平律師事務(wù)所律師俞起指出，奢侈品品牌的“周邊”往往會(huì)形成產(chǎn)業(yè)鏈，在網(wǎng)上銷(xiāo)售吊牌，可能存在法律風(fēng)險(xiǎn)。

2月25日晚間，始祖鳥(niǎo)的母公司——亞瑪芬體育發(fā)布了2024年第四季度及全年財(cái)務(wù)摘要。2024年，公司營(yíng)收達(dá)51.83億美元，同比2023年（43.68億美元）增長(zhǎng)18%，在固定匯率基準(zhǔn)下同比增長(zhǎng)19%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)56%至4.71億美元；調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)33%至5.77億美元（含2024年政府補(bǔ)貼2400萬(wàn)美元，2023年為400萬(wàn)美元）。

亞瑪芬體育特別指出，始祖鳥(niǎo)品牌全球增長(zhǎng)勢(shì)能持續(xù)擴(kuò)大，引領(lǐng)2024年第四季度戶(hù)外功能性服飾板塊同比增長(zhǎng)33%至7.45億美元，在固定匯率基準(zhǔn)下同比增長(zhǎng)34%。此外，從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，大中華區(qū)成為亞瑪芬體育2024年增長(zhǎng)最為顯著的區(qū)域。2024年，大中華區(qū)收入為12.98億美元，同比增長(zhǎng)53.7%；亞太地區(qū)收入為5.13億美元，同比增長(zhǎng)45.5%。

程雄偉指出，歐美市場(chǎng)仍然是主要消費(fèi)群體，但中國(guó)及亞太地區(qū)的市場(chǎng)份額已經(jīng)從此前的較小比例提升至亞瑪芬總收入的約三分之一。

始祖鳥(niǎo)憑借創(chuàng)新的DTC（品牌直營(yíng)式渠道）運(yùn)營(yíng)模式和獨(dú)特的市場(chǎng)定位，在戶(hù)外行業(yè)中樹(shù)立了增長(zhǎng)典范，展現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)勢(shì)頭。盡管目前全球市場(chǎng)滲透率仍處于較低水平，但該品牌未來(lái)具備巨大的長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿Α?/p>

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2024年第四季度，始祖鳥(niǎo)新開(kāi)零售門(mén)店8家，全年凈新增門(mén)店達(dá)33家，其中包括在中國(guó)開(kāi)設(shè)的6家門(mén)店、日本一家全新旗艦店以及在美國(guó)鹽湖城新增的一家門(mén)店。在電話會(huì)議上，始祖鳥(niǎo)全球首席執(zhí)行官鄭捷透露，2025年，品牌計(jì)劃繼續(xù)保持類(lèi)似的開(kāi)店節(jié)奏，預(yù)計(jì)新開(kāi)門(mén)店數(shù)量將控制在25家至30家之間。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自：九派新聞、封面新聞、每日經(jīng)濟(jì)新聞等媒體（記者：畢媛媛）