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本文來源：時(shí)代財(cái)經(jīng)

近日，高途集團(tuán)（GOTU.N，下稱高途）聯(lián)合知名影星吳彥祖推出“吳彥祖帶你學(xué)口語”等課程產(chǎn)品。該課程標(biāo)價(jià)398元，包含84節(jié)話題場(chǎng)景課，折合下來每節(jié)不足5元。

有購買課程的學(xué)員表示，盡管沖著吳彥祖的授課（購買了課程），但“每節(jié)十分鐘的課程實(shí)際上只有五分鐘是吳彥祖在講”。

據(jù)悉，高途方面3月6日對(duì)媒體稱，視頻內(nèi)容均為吳彥祖本人的真實(shí)拍攝，并非由AI生成。其表示，口語產(chǎn)品體系包含兩部分：一是由吳彥祖本人錄制的教學(xué)內(nèi)容，以及另一位老師針對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容的講解；二是基于AI功能開發(fā)的口語對(duì)練。

藍(lán)鯨新聞援引第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，顯示“吳彥祖帶你學(xué)口語”課程5天銷售額已超500萬元。飛瓜數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，該課程在抖音上的累計(jì)銷售額約為265萬至650萬元。

此外，二手平臺(tái)上已出現(xiàn)吳彥祖英語課程的網(wǎng)盤資源，價(jià)格從0.79元至99元不等。在購物平臺(tái)中，也出現(xiàn)了銷售吳彥祖英語課盜版資源的鏈接，顯示已售出226件。

據(jù)“吳彥祖教英語”賬號(hào)簡介中顯示，吳彥祖為雅識(shí)教育主理人之一。

天眼查App顯示，雅識(shí)教育科技（杭州）有限公司成立于2024年8月，法定代表人為吳海峰，注冊(cè)資本100萬人民幣，由雅識(shí)網(wǎng)絡(luò)科技服務(wù)（杭州）有限公司、上海玩美祖合品牌管理有限公司共同持股。值得注意的是，吳彥祖（DANIEL NEH TSU WU）為上海玩美祖合品牌管理有限公司實(shí)際控制人。

實(shí)際上，明星轉(zhuǎn)行賣課如今已成為一種“財(cái)富密碼”。此前，包括王力宏、張繼科等明星也曾以“專業(yè)教學(xué)”為賣點(diǎn)推出高價(jià)甚至天價(jià)課程，然而，在AI學(xué)習(xí)工具日益普及的當(dāng)下，這類課程被不少網(wǎng)友質(zhì)疑“割韭菜”。

作為本次吳彥祖英語課破圈的另一大受益者，高途教育也因此嘗到了“流量紅利”。其官方App已有兩萬多人報(bào)名吳彥祖英語課，更重要的是其股價(jià)在近期不斷上漲。自“阿祖帶你學(xué)口語”抖音賬號(hào)發(fā)布首個(gè)視頻以來，短短20天時(shí)間，高途的股價(jià)便從每股2.57美元一路最高上漲至每股3.88美元，漲幅超過50%。然而，在這一漲幅的背后，高途教育的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)卻不盡如人意。

據(jù)高途近日公布2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其在2024年實(shí)現(xiàn)營收45.54億元，較上年同期增長53.8%；經(jīng)調(diào)整后的凈虧損為10.49億元，相比之下，2023年同期虧損為730萬元，虧損幅度高達(dá)14270%，顯示虧損擴(kuò)大趨勢(shì)。

值得注意的一點(diǎn)是，高途已連續(xù)六個(gè)季度出現(xiàn)虧損，經(jīng)營費(fèi)用同比增長84.5%至42.805億元，而銷售費(fèi)用同樣出現(xiàn)顯著增長，從2023年的15.012億元攀升至2024年的29.637億元。

即便以吳彥祖課程當(dāng)前的抖音銷量加上官方報(bào)名的付費(fèi)用戶數(shù)量來計(jì)算，其銷售額也只有977萬元，僅占去年?duì)I收總額的0.2%，難以有效緩解虧損問題。

此外，明星課程的教學(xué)質(zhì)量問題一直受到外界關(guān)注。例如，王力宏曾推出為期30天的聲樂課，費(fèi)用為1699元，參與課程的學(xué)員小K（化名）向媒體透露，課程平均時(shí)長僅10分鐘，且缺乏系統(tǒng)的作業(yè)指導(dǎo)，學(xué)員之間多是互評(píng)，缺乏專業(yè)性，有學(xué)員認(rèn)為課程內(nèi)容不如B站的免費(fèi)教程全面。

吳彥祖的英語課程雖然結(jié)合了人工智能技術(shù)，但也引發(fā)了用戶關(guān)于課程質(zhì)量的擔(dān)憂。有學(xué)員指出，課程中AI陪練的聲音與真實(shí)教師的聲音存在明顯差距，此外，課程中仍有部分功能尚未開放，導(dǎo)致官方課程開發(fā)存在不足，此舉引發(fā)了學(xué)員對(duì)課程質(zhì)量的質(zhì)疑和不滿。

（以上內(nèi)容綜合自《時(shí)代財(cái)經(jīng)》郭美婷、《藍(lán)鯨新聞》、《紅星新聞》、《極目新聞》、《新浪科技》等）