在當(dāng)今的茶飲市場，一場前所未有的聯(lián)名風(fēng)暴正在席卷而來。蜜雪冰城成功“入編”，瑞幸咖啡“嫁入豪門”，這一系列令人矚目的事件引發(fā)了廣泛關(guān)注，也讓人們看到了這屆茶飲聯(lián)名的激烈競爭程度。

蜜雪冰城與中國郵政的合作推出郵局主題店，引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議。8 月 2 日，小紅書蜜雪冰城官方賬號更新的動態(tài)中，以綠色為主色調(diào)的蜜雪冰城主題郵局門店，完全舍棄了其標(biāo)志性的紅色，與隔壁小寨郵局融為一體。網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃“親愛的瑞，當(dāng)你讀到這封信時，我已經(jīng)入編了”，一時間，#蜜雪冰城上岸#、#蜜雪冰城入編#等話題熱度飆升。

而瑞幸咖啡也不甘示弱，與茅臺的聯(lián)名醬香拿鐵正式上線，首日銷售量突破 542 萬杯，銷售額突破 1 億元，刷新了瑞幸單品記錄?！懊┡_紅”咖啡袋瘋狂刷屏朋友圈，“醬香拿鐵”熱搜霸榜一整天，成功引爆全民式狂歡。

這屆茶飲聯(lián)名的競爭可謂是異常激烈。越來越多的品牌加入了聯(lián)名的賽道，且對聯(lián)名頗為上頭。據(jù)統(tǒng)計，包括瑞幸在內(nèi)的多家連鎖品牌都向“平價咖啡”轉(zhuǎn)型，控制每杯價格降至 10 元以內(nèi)，進入單杯 9 塊 9 巷戰(zhàn)時代。

瑞幸與茅臺的合作，不僅讓瑞幸向更高端、更商務(wù)的市場邁進，也為茅臺帶來了年輕人的熱度，實現(xiàn)了雙贏。而蜜雪冰城與中國郵政的合作，也是一種資源整合的共贏之舉。

在這場茶飲聯(lián)名的大戰(zhàn)中，各品牌都在努力通過創(chuàng)新的合作方式吸引消費者的目光。無論是蜜雪冰城的“入編”，還是瑞幸的“嫁豪門”，都只是這場大戰(zhàn)中的一個縮影。未來，茶飲市場的競爭或許會更加激烈，而聯(lián)名合作也將成為品牌們爭奪市場份額的重要手段。