近年來，在中國的縣城步行街，出現(xiàn)了一個引人矚目的現(xiàn)象：各大珠寶品牌紛紛扎堆開店，形成了“滿城盡帶黃金店”的獨特景象。
曾經(jīng)高不可攀的珠寶品牌，如周大福，在過去幾年中瘋狂開店。2018 年其在中國內地的門店僅有 2449 家，而到 2023 年 3 月底已飆升至 7519 家，且這還未算上關閉的門店數(shù)量。周大福不僅通過推出“省代政策”，還放下身段進軍下沉市場，成功實現(xiàn)了零售點在三線及以下城市占比的大幅增長。
周大生和夢金園也是縣城里的“?？汀?。截至 2023 年 6 月，周大生 4735 家門店中，開在三四線及以下城市的占比近七成。為了在縣城市場搶生意，品牌金店們各顯神通，在門口擺擂臺、表演助興節(jié)目、拉橫幅、發(fā)傳單，甚至有金店員工為爭奪顧客大打出手。
大品牌們之所以搶著去縣城“掘金”開加盟店，并非一時沖動。黃金消費市場早已今非昔比，一線城市黃金珠寶市場的復合增長率明顯低于三四線及以下城市。在小城市，黃金是結婚的剛需，同時“小鎮(zhèn)青年”成為“消費新貴”，收入上漲的他們釋放出巨大消費潛力。而且中國內地珠寶市場的品牌集中度還不高，誰能搶先占領市場，誰就能奪得先機，而加盟模式則是快速占領市場的最優(yōu)解。
珠寶品牌在縣城的競爭激烈，但也為縣城帶來了新的商業(yè)活力和消費選擇。未來，這些品牌在縣城的發(fā)展走向如何，值得我們持續(xù)關注。
