近日，瑞幸與黑神話悟空的聯(lián)名活動爆火，引發(fā)了廣泛關(guān)注。這一現(xiàn)象不僅讓瑞幸的系統(tǒng)差點(diǎn)崩潰，更標(biāo)志著中國男性消費(fèi)的崛起。

長期以來，消費(fèi)領(lǐng)域存在一種刻板印象，認(rèn)為男性消費(fèi)力低下，甚至不如寵物。此次瑞幸與黑神話悟空的聯(lián)名徹底顛覆了這一觀念。瑞幸首席增長官楊飛在朋友圈感慨：“全國周邊秒售罄，差點(diǎn)系統(tǒng)崩潰，男性購買力今早顛覆團(tuán)隊認(rèn)知了?！?/p>

此次聯(lián)名推出了一款名為騰云美式的飲品，并附帶豐富的周邊贈品，包括杯套、紙袋和限量版 3D 炫卡等。這些周邊產(chǎn)品幾乎一上線就立刻售罄，消費(fèi)者的熱情遠(yuǎn)超團(tuán)隊預(yù)期。為了周邊，不少男性消費(fèi)者甚至第一次嘗試喝美式。

男性消費(fèi)力的崛起并非偶然。一方面，男性在現(xiàn)代社會中普遍擁有較高的收入水平，具備足夠的經(jīng)濟(jì)能力進(jìn)行消費(fèi)。另一方面，男性在消費(fèi)時往往更加理性和務(wù)實，當(dāng)遇到符合自身興趣和需求的產(chǎn)品時，他們會毫不猶豫地購買。

同時，此次瑞幸與《黑神話：悟空》的聯(lián)名活動無疑是一次成功的跨界合作案例?！逗谏裨挘何蚩铡纷鳛閭涫懿毮康膰a(chǎn) 3A 大作，本身就具有極高的人氣和影響力。其與瑞幸的聯(lián)名，成功激發(fā)了男性消費(fèi)者的購買欲望。

這一現(xiàn)象也引發(fā)了一些爭議。部分網(wǎng)友對瑞幸與《黑神話：悟空》的聯(lián)名表示不滿，在社交平臺上發(fā)起抵制活動。但這并未影響整體的火爆態(tài)勢。

在當(dāng)前競爭激烈的消費(fèi)市場中，瑞幸此次成功抓住了男性消費(fèi)群體，為其他品牌提供了有益的借鑒。未來，如何進(jìn)一步挖掘男性消費(fèi)市場的潛力，將成為眾多品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。