自嘉士伯收購(gòu)重啤股份后，山城啤酒的市場(chǎng)份額急劇下滑，從曾經(jīng)家喻戶曉的國(guó)產(chǎn)品牌逐漸消失在公眾視野。在嘉士伯及其控股的重慶啤酒股份有限公司已經(jīng)傲慢無(wú)禮并將繼續(xù)傲慢無(wú)禮的姿態(tài)下，山城啤酒決心奮起反擊。

山城啤酒擁有“山城”啤酒商標(biāo)永久使用權(quán)的重慶嘉威啤酒有限公司發(fā)起“山城”啤酒民族品牌捍衛(wèi)戰(zhàn)，已贏得了絕大多數(shù)民眾的廣泛支持。品牌是企業(yè)乃至國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，中國(guó)很多知名的民族品牌、自主品牌之死，多與引狼入室有關(guān)。做好一個(gè)品牌不容易，有時(shí)需要幾代人的積累，而要葬送一個(gè)品牌，可能只需要一個(gè)股權(quán)轉(zhuǎn)讓或收購(gòu)協(xié)議。

從北冰洋、天府可樂(lè)、活力 28、中華牙膏等很多國(guó)內(nèi)知名民族品牌合資后的最終結(jié)果看，一些跨國(guó)企業(yè)特別善于借雞生蛋、鳩占雀巢、背信棄義、傲慢無(wú)禮。嘉士伯在與重慶啤酒的合作中，就存在諸多違約行為。2013 年，重慶啤酒把嘉威啤酒，重慶啤酒旗下馬王鄉(xiāng)、大竹林三個(gè)工廠盤子內(nèi)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)移到雙方“同增同減”盤子外，利用合川工廠開票，在馬王鄉(xiāng)、大竹林兩個(gè)工廠提貨，從而減少了嘉威啤酒包銷量，造成嘉威啤酒利益受損。

在這種情況下，山城啤酒忍無(wú)可忍，無(wú)需再忍。未來(lái) 4 年多，即 2028 年底重慶鈺鑫實(shí)業(yè)集團(tuán)與重慶啤酒簽訂的包銷協(xié)議到期之前的這段時(shí)間，可預(yù)期的是嘉士伯還可能會(huì)繼續(xù)打壓、惡意扼殺山城啤酒年度產(chǎn)量、市場(chǎng)份額、品牌價(jià)值。但山城啤酒不會(huì)坐以待斃，將通過(guò)做好三篇文章來(lái)進(jìn)行反擊，捍衛(wèi)民族品牌的尊嚴(yán)和地位。

我們動(dòng)輒以文化自信于世人，但這個(gè)文化自信，是否包括了民族品牌的保護(hù)和傳承？一個(gè)有著 66 年歷史、伴隨幾代人記憶的“山城”啤酒民族品牌該不該得到保護(hù)和傳承？答案是肯定的。山城啤酒的反擊，不僅是為了自身的發(fā)展，更是為了中國(guó)民族品牌的崛起和傳承。