近日，蕉下裁員風(fēng)波引起了廣泛關(guān)注。這個曾經(jīng)在新消費領(lǐng)域備受矚目的品牌，如今陷入了裁員的困境，引發(fā)了人們對于其未來發(fā)展的擔(dān)憂和思考。

蕉下成立于 2013 年，起初以防曬傘產(chǎn)品起家，通過大手筆的營銷投入和社交媒體的推廣，迅速在市場上嶄露頭角。隨著市場的變化和競爭的加劇，蕉下開始拓展產(chǎn)品矩陣，涉足防曬衣、防曬帽、沖鋒衣等戶外用品領(lǐng)域。

但如今，蕉下卻被曝出大規(guī)模裁員。對于此次裁員，有人認(rèn)為是防曬市場的競爭過于激烈所致。灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021 年中國廣義防曬服飾市場規(guī)模約為 610 億元，年復(fù)合增長率達 9.4%。但這一行業(yè)門檻不高，祁飛數(shù)據(jù)顯示，2023 年抖音平臺 200 元以下防曬服有 31.3%市場份額由白牌占據(jù)。蕉下在防曬領(lǐng)域面臨著眾多競爭對手的挑戰(zhàn)，市場份額可能受到擠壓。

也有人指出，蕉下在向戶外用品領(lǐng)域拓展的過程中可能出現(xiàn)了問題。雖然蕉下試圖通過防護科技生態(tài)網(wǎng)絡(luò)進行新的布局，從防曬向戶外服飾擴展，但在這個過程中，或許未能準(zhǔn)確把握市場需求和消費者心理，導(dǎo)致產(chǎn)品銷售不如預(yù)期。

從蕉下的發(fā)展歷程來看，其一直極為重視營銷。近一年間，先后邀請周杰倫和楊冪擔(dān)任品牌代言人，“花費應(yīng)該不低，但沒能收到應(yīng)有的效果?！痹趶V告營銷之外，蕉下在技術(shù)研發(fā)方面的投入?yún)s相對較少。2019 至 2022 年上半年，研發(fā)費用分別為 1990 萬元、3590 萬元、7160 萬元、6320 萬元，營收占比從 2019 年 5.3%下降至 2022 年上半年 3%。

蕉下旗下所有產(chǎn)品都為代工模式，其所謂的核心技術(shù)蕉下并不掌握，“防曬領(lǐng)域的獨家技術(shù)和專利基本掌握在上游產(chǎn)業(yè)和國外企業(yè)手中，而防曬產(chǎn)品的材料更非蕉下獨有，蕉下之所以能賣出高價還是因為有先發(fā)優(yōu)勢，搶占了‘防曬’這一消費者心智?！?/p>

面對此次裁員風(fēng)波，蕉下方面給出的“人員離職屬于正常的人事調(diào)整”的回應(yīng)似乎并沒有止住這場風(fēng)波。裁員接近 10%、首席營銷官離職等消息時不時傳出。對于像蕉下這樣重營銷的新消費品牌來說，品牌部的重要性不言而喻。此次品牌部門裁撤或許意味著隨著市場競爭加劇以及內(nèi)部戰(zhàn)略的重新評估，蕉下正在試圖不要重蹈完美日記和鐘薛高覆轍。