近日，王自如從格力離職的消息引發(fā)了廣泛關(guān)注。這位曾經(jīng)的初代網(wǎng)紅，在格力的高管生涯似乎已畫上句號(hào)。

王自如在成為格力渠道變革的操盤手之前，是初代數(shù)碼測評(píng)博主。他因一系列測評(píng)視頻聲名鵲起，組建的 ZEALER 團(tuán)隊(duì)也備受矚目。在羅永浩發(fā)布首款智能手機(jī)錘子 T1 時(shí)，王自如對其產(chǎn)品的測評(píng)引發(fā)了與羅永浩的激烈辯論，這場互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)成為了兩人職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

2021 年 7 月，王自如入職格力，重回輿論中心。他與董明珠的交集始于 2016 年的一檔綜藝節(jié)目《我是創(chuàng)始人》，之后成為董明珠的左膀右臂。格力當(dāng)時(shí)正進(jìn)行渠道改革，有過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的王自如被推上改革前臺(tái)。2022 年 3 月，格力成立數(shù)字化渠道管理部，王自如擔(dān)任數(shù)字化渠道改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，推進(jìn)格力云網(wǎng)批改革。

就在 8 月初，王自如還陪同格力電器董事長董明珠參加了公司經(jīng)銷商大會(huì)，8 月 12 日，在 2025 冷年格力電器（廣佛）新營銷戰(zhàn)略峰會(huì)上，也有他的身影。董明珠對王自如評(píng)價(jià)頗高，認(rèn)為他與公司其他網(wǎng)紅完全不是一個(gè)級(jí)別，經(jīng)過市場鍛煉，對人生的認(rèn)識(shí)不在一個(gè)層面上。

但近日，王自如因未按執(zhí)行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務(wù)，被深圳市南山區(qū)人民法院采取限制消費(fèi)措施，被執(zhí)行標(biāo)的金額約為 3383 萬元。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，王自如的離職對格力后續(xù)改革并不會(huì)產(chǎn)生太大影響，若格力繼續(xù)與有一定風(fēng)險(xiǎn)的公眾人物綁定在一起，反而會(huì)影響公司的形象和品牌價(jià)值。

王自如離職后，格力渠道改革的空位又將留給誰？這成為了眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。