知名潮流創(chuàng)意服裝品牌太平鳥在自稱為重大組織變革之元年的 2023 年打了一場經(jīng)營業(yè)績大豐收的翻身仗，然而 2024 年上半年的表現(xiàn)卻令人失望。

據(jù)最新半年報(bào)披露，報(bào)告期內(nèi)太平鳥實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 31.5 億元，同比下降 12.7%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤 1.7 億元，同比下降 31.7%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤 6500 萬元，同比下降 63.6%，而去年同期太平鳥的扣非凈利潤是 1.78 億元，今年上半年相比去年同期少了超過 1 億多。

值得注意的是，上半年太平鳥的管理費(fèi)用中的職工薪酬列出的明細(xì)是 1.267 億，去年同期是 1.766 億，少了近 5000 萬。在銷售費(fèi)用中，列出的明細(xì)中職工薪酬是 4.357 億，去年同期是 4.7 億，少了超過 3400 萬。在省下超過 8000 萬的職工薪酬后，太平鳥的盈利數(shù)據(jù)依然遠(yuǎn)弱于去年同期。

從經(jīng)營數(shù)據(jù)反應(yīng)到經(jīng)營實(shí)體上，太平鳥旗下的所有品牌、所有門店、線上線下銷售渠道，上半年的營收全部下降。線下銷售渠道即門店的經(jīng)營數(shù)據(jù)上，直營和加盟的營收也是全部下降，尤其是直營店同比下降近 20%。反應(yīng)到門店數(shù)量上，太平鳥上半年實(shí)體門店（包括加盟、直營，四大主要品牌及其他品牌）新開 124 家，關(guān)閉 317 家，總共減少 193 家。

雖然太平鳥積極推進(jìn)小程序、網(wǎng)紅直播等社交零售新渠道，在抖音、小紅書、B 站等當(dāng)代青年人偏愛的新流量平臺(tái)上試圖精準(zhǔn)營銷，銷售費(fèi)用中也是把去年年報(bào)中沒有體現(xiàn)的電商平臺(tái)費(fèi)單獨(dú)列支，同比還增長，廣告宣傳費(fèi)也同比增 2000 多萬，但帶來的實(shí)際效果還是不佳。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄認(rèn)為，去年太平鳥業(yè)績大漲和三年疫情剛放開消費(fèi)市場相對(duì)高漲分不開，降本增效等關(guān)閉線下虧損門店也起到一定作用，但從這次半年報(bào)來看說明太平鳥變革沒有達(dá)到預(yù)期效果，這需要一個(gè)市場培育周期，用戶認(rèn)知轉(zhuǎn)化需要時(shí)間。太平鳥沒有回應(yīng)時(shí)代周報(bào)的采訪。太平鳥未來能否扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，我們拭目以待。