暑假來臨，“特種兵旅行”的熱潮再度掀起，不少旅行者卻被高漲的酒店價(jià)格潑了一盆冷水。曾經(jīng)喊著“青春沒有售價(jià)”的他們，如今卻被“酒店不斷漲價(jià)”的現(xiàn)實(shí)嚇傻。熱門地區(qū)的經(jīng)濟(jì)型酒店起步價(jià)都漲到三四百元，還沒出門，錢包就被酒店掏空一半。

酒店業(yè)在這場漲價(jià)潮中賺得盆滿缽滿。華住會(huì)、錦江等酒店巨頭在高端化的道路上越走越遠(yuǎn)，中高檔酒店數(shù)量成倍增加。亞朵酒店則另辟蹊徑，靠賣枕頭收入九個(gè)億。華住集團(tuán)在 2023 年以 218.82 億元人民幣的營收穩(wěn)居連鎖酒店龍頭老大的位置，凈利率高達(dá) 18.88%。亞朵雖體量較小，但 2023 年凈利率也達(dá)到了 15.84%。

消費(fèi)者卻成為了這場漲價(jià)潮中的受害者。不僅節(jié)假日房價(jià)狂飆，平日周末的價(jià)格也比 2019 年大幅上漲。有人曬出山西大同平時(shí)兩百多的酒店，在五一小長假暴漲到 2000 元一晚。消費(fèi)者紛紛吐槽，漲價(jià)幅度令人難以承受，卻似乎無人監(jiān)管這一亂象。

亞朵酒店在副業(yè)上的成功，得益于“睡眠經(jīng)濟(jì)”的興起。其旗下的“亞朵星球”產(chǎn)品以深度睡眠為賣點(diǎn)，2023 年賣出 120 多萬個(gè)深睡枕 PRO。但亞朵也面臨著依賴爆款單品、技術(shù)壁壘不高易被模仿等潛在危機(jī)。

在中高檔酒店賽道上，競爭愈發(fā)激烈。華住集團(tuán)旗下的全季、桔子酒店數(shù)量遠(yuǎn)超亞朵，且定位和價(jià)位重合度高，差異化不大。為了吸引消費(fèi)者，各酒店紛紛提升服務(wù)水平。

酒店漲價(jià)問題何時(shí)能得到有效解決？消費(fèi)者何時(shí)才能不再為高昂的住宿費(fèi)用而煩惱？這是擺在整個(gè)行業(yè)面前亟待思考和解決的問題。