近日，華潤啤酒發(fā)布了上半年業(yè)績報(bào)告，其中一個(gè)引人矚目的亮點(diǎn)是中檔及以上啤酒銷量占比首次超過 50%。

盡管啤酒銷量整體有所下滑，但華潤啤酒在高端產(chǎn)品領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。今年上半年，次高檔及以上啤酒銷量較去年同期實(shí)現(xiàn)單位數(shù)增長，其中通過電商渠道的銷量較去年同期增長約 60%；高檔及以上啤酒銷量較去年同期增長超過 10%，喜力、老雪和紅爵等產(chǎn)品銷量均較去年同期錄得超過 20%增長。

華潤啤酒在財(cái)報(bào)中稱，消費(fèi)者的消費(fèi)模式分化，啤酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整階段，高端化趨勢愈發(fā)明確。持續(xù)的高端化發(fā)展帶動(dòng)整體啤酒平均銷售價(jià)格同比上升 2.0%，同時(shí)部分包裝物成本下降，使的啤酒業(yè)務(wù)在 2024 年毛利率上升 0.6%至 45.8%。另外，華潤啤酒在控制經(jīng)營費(fèi)用，其在 2024 年上半年的啤酒業(yè)務(wù)經(jīng)營費(fèi)用同比基本持平。如果不計(jì)已確認(rèn)推行產(chǎn)能優(yōu)化所產(chǎn)生的相關(guān)固定資產(chǎn)減值虧損和一次性員工補(bǔ)償及安置費(fèi)用的影響，該公司未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利較疫情前的 2019 年上半年翻番，未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利率亦大幅提升至 28.3%，創(chuàng)歷史新高。

在拓展非啤酒業(yè)務(wù)方面，華潤啤酒稱，公司已于 2023 年完成貴州金沙 55.19%股權(quán)轉(zhuǎn)讓的交割。白酒業(yè)務(wù)在 2024 年上半年的未經(jīng)審計(jì)之綜合營業(yè)額 11.78 億元，較去年同期上升約 20.6%，帶動(dòng) 2024 年上半年毛利率上升 2.1%至 67.6%。公司白酒業(yè)務(wù)銷售規(guī)模增長迅速，其中全國性高端大單品摘要的銷量較去年同期增長超過 50%，貢獻(xiàn)白酒業(yè)務(wù)營業(yè)額約 70%。

啤酒行業(yè)是國內(nèi)市場競爭最激烈的行業(yè)之一，在啤酒行業(yè)產(chǎn)量見頂后，啤酒企業(yè)陸續(xù)開啟高端化進(jìn)程。來自國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2024 年 1-6 月中國規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量 1908.8 萬千升，同比增長 0.1%。