7 月 30 日，百果園集團(tuán)發(fā)布公告，預(yù)期 2024 年上半年公司擁有人應(yīng)占利潤較去年同期的約 2.61 億元人民幣，同比減少不超過 70%；收入較去年同期的 62.94 億元減少不超過 15%。

董事會認(rèn)為，上半年應(yīng)占利潤及收入預(yù)期下跌主要歸因于：為執(zhí)行公司今年年初制定的“高品質(zhì)水果專家與領(lǐng)導(dǎo)者”新戰(zhàn)略，公司在門店翻新、市場推廣、聘請美好生活大使等活動的費用投入增加；由于去年 6 月底止六個月期間，公司受益于防疫措施解除等因素錄得較高的收入金額，去年同期的可比基數(shù)相對較高等。

據(jù)悉，2024 年 1 月，百果園在公司黃金十年戰(zhàn)略發(fā)布會表示，為引領(lǐng)企業(yè)中長期發(fā)展，百果園將其長期堅持的“好吃”戰(zhàn)略升級為“高品質(zhì)水果專家與領(lǐng)導(dǎo)者”。而關(guān)于“高品質(zhì)”，即高品質(zhì)包含高端、高價，但不等于高端高價，其初衷是希望成為消費者高品質(zhì)水果首選，建立和強(qiáng)化品牌的市場熱度和綜合優(yōu)勢。

當(dāng)前環(huán)境下，公司通過多方面努力幫助加盟商提升同店表現(xiàn)及盈利能力。從產(chǎn)品側(cè)來看，公司在新品高峰期提高主銷差異品類占比，提升核心客群的復(fù)購率和 ARPU 值，同時錯期不斷豐富價格帶穩(wěn)定客流。從營銷側(cè)來看，公司 Q2 起圍繞招牌果進(jìn)行線上線下聯(lián)動營銷，在深圳等核心城市做線下快閃店的同時，線上開展直播互動，有效提升品牌熱度，帶動周邊門店銷售。

由于百果園戰(zhàn)略調(diào)整下效果顯現(xiàn)尚需時間，同時當(dāng)前公司聚焦門店調(diào)優(yōu)及加盟商盈利能力提升，因此新戰(zhàn)略投入+加盟商讓利是造成上半年盈利下滑的重要原因。

為改善經(jīng)營表現(xiàn)，百果園表示，將采取優(yōu)化產(chǎn)品供應(yīng)、豐富價格帶、擴(kuò)展產(chǎn)品線、深耕多元化消費場景、線上線下聯(lián)動品牌營銷、強(qiáng)化成本控制、提高運(yùn)營效率等措施。未來百果園能否扭轉(zhuǎn)局勢，實現(xiàn)業(yè)績的回升，我們將持續(xù)關(guān)注。