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特斯拉在日本遭遇"水土不服"， Model S 和 Model X 被宣布暫停供應(yīng)，引發(fā)廣泛關(guān)注，公司股價(jià)連續(xù)7周下跌。

文 / 《汽車人》 張恒

特斯拉的股價(jià)正經(jīng)歷歷史性連續(xù)下跌。

上周，特斯拉股價(jià)下跌10.35%，連續(xù)7周下滑，這是該公司上市以來的首次。

業(yè)績不佳是拖累股價(jià)的主要原因。特斯拉在歐洲、日本、澳洲等市場(chǎng)的表現(xiàn)都不理想。最近，日本市場(chǎng)停止供應(yīng)部分車型的消息再次引發(fā)市場(chǎng)擔(dān)憂。特斯拉計(jì)劃于3月31日正式停產(chǎn)Model S和Model X在日生產(chǎn)。

這一決定既有成本優(yōu)化的考量，也有市場(chǎng)選擇的必然。特斯拉曾短暫在日市場(chǎng)取得熱潮，但未能穩(wěn)固立足。相比之下，Model 3和Model Y的售價(jià)更低，市場(chǎng)需求更強(qiáng)勁。2024年，特斯拉在日本新能源車市場(chǎng)的份額僅為3.2%，遠(yuǎn)低于豐田bZ4X的18.7%和日產(chǎn)Ariya的12.9%。Model S和Model X全年僅交付327輛，日均銷量不足一輛。

日本市場(chǎng)對(duì)特斯拉具有特殊挑戰(zhàn)。首先，充電網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不足，北海道僅有18%的充電樁由特斯拉運(yùn)營；其次，車身尺寸限制使得Model S在老城區(qū)使用不便。

深層原因在于消費(fèi)者認(rèn)知。日本市場(chǎng)長期受"年輪經(jīng)營"理念影響，豐田、日產(chǎn)等車企積累深厚的品牌信任度，而特斯拉的"軟件定義汽車"模式未被廣泛接受。這種文化壁壘使特斯拉在日本推廣舉步維艱。

成本因素同樣不容忽視。物流數(shù)據(jù)顯示，每批次到日本的Model S和Model X需分?jǐn)偢哌_(dá)2.3萬美元的海運(yùn)及關(guān)稅成本，東京灣保稅倉周轉(zhuǎn)周期是全球平均的兩倍。到岸成本居高不下，使特斯拉在價(jià)格競(jìng)爭中處于劣勢(shì)。例如，Model X 75D的到岸價(jià)已突破1.1億日元（約合530萬元人民幣），而日本本土混動(dòng)車型售價(jià)多在500萬日元區(qū)間。

面對(duì)困境，特斯拉并非毫無應(yīng)對(duì)之策。公司已將資源轉(zhuǎn)移至更具市場(chǎng)潛力的產(chǎn)品。近日，特斯拉大中華區(qū)總裁朱曉彤透露，一款專為日本市場(chǎng)打造的緊湊型車已進(jìn)入工程驗(yàn)證階段。該車代號(hào)"SAKURA"，將在軸距、充電接口和方向盤布局等方面進(jìn)行本土化設(shè)計(jì)，以適應(yīng)日本市場(chǎng)需求。此外，特斯拉已與伊藤忠商事成立合資公司，計(jì)劃在三年內(nèi)將在日本建成300個(gè)"便利店+超充站"復(fù)合網(wǎng)點(diǎn)，以解決充電網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足的問題。

作為小編，我們都知道特斯拉的困境遠(yuǎn)不止日本市場(chǎng)那么簡單，其在多個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)都十分不理想：中國2月銷量僅為30688輛，同比下降了49%；美國市場(chǎng)也出現(xiàn)連續(xù)四個(gè)月的負(fù)增長，2月銷量同比減少5%；澳大利亞市場(chǎng)表現(xiàn)最為糟糕，2月銷量僅為1592輛，同比暴跌72%，這是自2022年以來的最差單月銷售成績；德國市場(chǎng)更是跌了76%。

面對(duì)來自全球市場(chǎng)的各種壓力，特斯拉的困境確實(shí)讓人擔(dān)憂升級(jí)。過去幾年，特斯拉憑借高速增長、高利潤率以及CEO馬斯克的個(gè)人魅力，成功維持了高估值。但如今，這些優(yōu)勢(shì)已經(jīng)變成了公司的負(fù)擔(dān)。

盡管特斯拉的股價(jià)表現(xiàn)十分糟糕，但馬斯克似乎并未將其視為首要問題，他依然將精力分散到其他工作上。從3月份起，他在社交媒體平臺(tái)X上發(fā)布的394條推文里，僅有2條與特斯拉相關(guān)。這種"注意力缺失"現(xiàn)象不僅讓投資者感到不安，也為做空機(jī)構(gòu)提供了理由?！景鏅?quán)聲明】本文系《汽車人》原創(chuàng)稿件，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。