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3月10日，抖音電商發(fā)布《萌寵“剁手”趨勢報(bào)告》，全面涵蓋過去一年平臺在寵物內(nèi)容和消費(fèi)偏好方面的創(chuàng)新與突破。

2024年全年，直播購物成為寵物商家的首選方式，數(shù)據(jù)顯示，全國直播寵物商家數(shù)量同比增長71%，帶動(dòng)直播場次達(dá)到近千萬場，其中直播間和短視頻類內(nèi)容帶動(dòng)的貨架場寵物商品銷量更是同比增長86%。此外，寵物相關(guān)貨架類GMV同比增長78%，搜索類GMV同比增長99%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。

質(zhì)量與內(nèi)容已經(jīng)成為寵物消費(fèi)增長的兩大重要驅(qū)動(dòng)力。無論是可愛的寵物日常，還是專業(yè)的養(yǎng)寵知識科普，各類萌寵內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，精準(zhǔn)滿足了用戶的獵奇與愛寵需求。從攜寵直播到貓舍直播，從寵物走秀到健康科普等，直播間和短視頻好內(nèi)容深受用戶喜愛，成交額同比分別增長67%和49%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場活力。

在寵物消費(fèi)人群中，廣東人占據(jù)首位。Z世代和中年人群成為養(yǎng)寵與消費(fèi)的主力軍。其中，Z世代憑借其獨(dú)特的消費(fèi)理念和對寵物的熱愛，展現(xiàn)出強(qiáng)大的購買力；中年群體則以經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚著稱，更注重寵物的生活品質(zhì)，愿意為寵物投入更多。在性別比例方面，全民養(yǎng)寵，女性消費(fèi)占據(jù)絕對主導(dǎo)地位。

人們不僅在日常生活中對寵物關(guān)愛有加，更會在特別的日子表達(dá)對寵物的思念與祝福。過去一年，超過12萬只寵物收到了“生日禮物”；而在“春節(jié)”期間，寵物“年夜飯”銷量同比增長28倍，新衣銷量同比增長5倍，充分體現(xiàn)了寵物消費(fèi)的節(jié)日屬性。

寵物商品的銷售呈現(xiàn)出明顯的“節(jié)點(diǎn)效應(yīng)”，3月的京寵展、5月的它博會、6月的“618”購物節(jié)、8月的亞寵展以及11月的“雙十一”均成為銷售旺季，集中展示了寵物消費(fèi)的促銷特點(diǎn)。

去年“雙十一”期間，抖音電商寵物商品銷量同比增長61%。數(shù)據(jù)顯示，寵物主們在這些購物節(jié)期間大量囤貨，以滿足寵物未來一段時(shí)間的生活需求。除了“囤糧”外，寵物主們還越來越注重寵物的健康，為寵物購置各類保健品。數(shù)據(jù)顯示，貓狗保健品銷量同比增長了177%，成為寵物消費(fèi)的重要增長點(diǎn)。

寵物用品不僅滿足了寵物的基本生活需求，也反映了寵物消費(fèi)的新趨勢。數(shù)據(jù)顯示，貓狗用品的銷量占比仍高達(dá)73%，智能設(shè)備成為爆款，成為鏟屎官們的新寵。此外，水族消費(fèi)潛力無限，相關(guān)用品銷量同比增長92%，成為寵物用品市場的黑馬。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，寵物經(jīng)濟(jì)已不再是小眾市場。過去一年，平臺在內(nèi)容和商家層面都取得了顯著成績。未來，抖音電商將繼續(xù)深化創(chuàng)新，攜手更多優(yōu)質(zhì)寵物商家，助力寵物消費(fèi)市場持續(xù)健康發(fā)展。

原標(biāo)題：抖音電商發(fā)布《萌寵“剁手”趨勢報(bào)告》，過去一年12萬只寵物收到生日禮物

欄目負(fù)責(zé)人：金旻矣

文章由新民晚報(bào) 錢文婷撰文