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紅星資本局特別報道：

去年三月時，大小楊哥還在為電音節(jié)大力宣傳。

彼時，大小楊哥及三只羊團(tuán)隊打造的抖音賬號"瘋狂的小楊哥"擁有上億粉絲，其背后的合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱"三只羊公司"）2022年的直播帶貨收入超過100億元，2023年的預(yù)估收入將超過300億元。

一年后，有傳言稱大小楊哥復(fù)出：抖音賬號"臻選食品"直播間出現(xiàn)穿著戴紅獅子和綠鯉魚頭套的兩名主播，網(wǎng)友認(rèn)為這可能是大、小楊哥。

3月4日，接近三只羊公司的一位人士向紅星資本局表示，這不是三只羊公司旗下的直播間，也不是他們的主播。

大小楊哥復(fù)出尚需時日，紅星資本局注意到，三只羊公司最近還在受梅菜扣肉事件及美誠月餅事件的后續(xù)影響——今年年初，還有人起訴了他們和帶貨產(chǎn)品的廠家、運(yùn)營商。

資料配圖 圖據(jù)視覺中國

（一）

今年以來，三只羊已背負(fù)多個訴訟案。

今年，三只羊已背負(fù)多個訴訟案。

2025年，三只羊公司因多起訴訟案件背上了法律"重量"。

2025年1月2日，盧某狀告三只羊公司、安徽東輝食品科技有限公司（簡稱"東輝食品"）、北京抖音科技有限公司、湖北小橙優(yōu)選科技有限公司，案由是產(chǎn)品質(zhì)量問題，1月7日開庭審理。

具體信息可見天眼查平臺。

據(jù)了解，東輝食品是2024年央視315晚會曝光的槽頭肉未妥善處理的食品生產(chǎn)商之一，其產(chǎn)品"御徽緣梅菜扣肉"由小楊哥直播間銷售。

2025年1月7日，殷某狀告三只羊公司、杭州玖到家貿(mào)易有限公司（簡稱"玖到家"）、張某，案由是產(chǎn)品質(zhì)量問題，1月23日開庭。玖到家是此前小楊哥直播間售賣茅臺酒的關(guān)聯(lián)公司，有消費(fèi)者反映在三只羊團(tuán)隊直播間購買到了假冒茅臺產(chǎn)品，而"玖到家酒類專營店"是相關(guān)店鋪。

后來又狀告了三只羊公司、張某、殷某，案由仍是產(chǎn)品質(zhì)量問題。

一周后1月15日，許某等人狀告三只羊公司、北京抖音科技有限公司、廣州市美誠食品有限公司（簡稱"廣州美誠"），案由是產(chǎn)品質(zhì)量問題，4月2日開庭。

紅星資本局對上述案件進(jìn)行了采訪，截至報道，三只羊公司尚未作出回應(yīng)。

紅星資本局致信、致電廣州美誠方面，欲了解其被起訴案件的進(jìn)展、對此案的回應(yīng)、當(dāng)前公司運(yùn)營狀況、產(chǎn)品銷售情況及去年9月事件的影響等問題，截至報道時，對方尚未回應(yīng)。

（二）

三只羊公司在抖音上有多個賬號

三只羊公司已停止直播近半年

三只羊公司在2024年因受爭議而引發(fā)的多起訴訟，于2025年被公開列出

去年3月，三只羊公司為舉辦電音節(jié)預(yù)熱活動時，曾帶貨過"御徽緣"梅菜扣肉生產(chǎn)商

6月，消費(fèi)者舉報三只羊團(tuán)隊直播間售出假冒茅臺，導(dǎo)致5月舉辦多場電音節(jié)的楊哥陷入輿論風(fēng)波

3個月后的中秋節(jié)前后，小楊哥大力宣傳的香港高端品牌"香港美誠月餅"被曝產(chǎn)地多為廣州和佛山

15天內(nèi)，抖音賬號"三只羊網(wǎng)絡(luò)"粉絲減少了12.2萬人，"瘋狂小楊哥"賬號粉絲則減少了201.7萬人

合肥市成立聯(lián)合調(diào)查組，對三只羊公司直播帶貨存在的虛假宣傳等問題展開調(diào)查

2024年9月26日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組通報了三只羊公司帶貨"香港美誠月餅""澳洲谷飼牛肉卷""御徽緣梅菜扣肉""兔年生肖茅臺酒"的調(diào)查情況

合肥市聯(lián)合調(diào)查組表示，三只羊公司在宣傳"美誠的、香港的、高端的月餅"等賣點(diǎn)時，構(gòu)成虛假商業(yè)宣傳；因未獲取原切肉檢測報告，仍推介調(diào)制肉，也構(gòu)成虛假宣傳

最終意見顯示，三只羊公司及其關(guān)聯(lián)方將面臨包括罰款在內(nèi)的多重處罰措施。具體而言，擬作出決定：沒收違法所得共計6894.91萬元，并處以罰款，合計金額為6894.91萬元。對于直播帶貨過程中存在的問題，公司將被責(zé)令暫停經(jīng)營并限期整改，相關(guān)責(zé)任人需承擔(dān)法律責(zé)任。對于工作失察的單位及人員，紀(jì)檢監(jiān)察部門將依法依規(guī)進(jìn)行立案調(diào)查。

抖音官方近日發(fā)布通知稱，對"三只羊"進(jìn)行了處罰。自9月21日起，平臺已暫停"三只羊"旗下所有賬號的正常運(yùn)營，后續(xù)將督促其積極整改，并妥善處理相關(guān)消費(fèi)者的售后賠付問題。

截至2025年3月5日，"瘋狂小楊哥"抖音賬號已連續(xù)半年未進(jìn)行直播更新。

（三）

海外招商、拓展新方向

三只羊團(tuán)隊正在探索新的發(fā)展路徑

不過，三只羊團(tuán)隊并未因此停滯不前。

一方面，三只羊團(tuán)隊將目光投向海外市場。紅星注意到，三只羊網(wǎng)絡(luò)在TikTok事業(yè)部（三只羊）持續(xù)招募TikTok切片授權(quán)賬號，目前已開放的授權(quán)國家包括新加坡和馬來西亞。2025年2月，三只羊公司還在TikTok海外服飾類目招商，目標(biāo)市場主要集中在東南亞地區(qū)。

另一方面，三只羊團(tuán)隊也在嘗試突破抖音平臺的局限。2025年1月，三只羊公司旗下"小楊臻選"賬號在視頻號上線直播，其風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)?克制講解"。紅星了解到，"小楊臻選"是三只羊旗下負(fù)責(zé)銷售自營產(chǎn)品的賬號，截至2025年3月5日，其在抖音平臺擁有448.2萬粉絲，但自2024年9月20日后，抖音賬號已未發(fā)布更新內(nèi)容，視頻號仍在正常運(yùn)營。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂指出："三只羊團(tuán)隊選擇'小楊臻選'復(fù)播試水，更多是出于謹(jǐn)慎評估。在經(jīng)歷多次帶貨失敗后，小楊哥IP承受不起任何閃失。'小楊臻選'采用自產(chǎn)自銷模式，在品控和利潤方面都更具保障。"

三只羊團(tuán)隊的選品策略或已發(fā)生了一些變化。值得注意的是，據(jù)藍(lán)鯨新聞報道，內(nèi)部員工透露，小楊哥目前更傾向于選擇知名度較高、質(zhì)量更有保障的大牌產(chǎn)品。這些品牌在質(zhì)量把控上更為嚴(yán)格，出錯的可能性相對較低。有員工指出，知名度較低的產(chǎn)品，即便被上報，也很難通過審核。

近期，抖音直播間"臻選食品"的主播們引人注目，他們穿著特別服飾、全程未露面，僅通過手勢與觀眾互動。網(wǎng)友通過對比身材、配飾等細(xì)節(jié)，猜測這兩名主播可能分別對應(yīng)小楊哥和大楊哥。這一傳聞引發(fā)了不少關(guān)注。

有接近三只羊公司的消息人士向紅星資本局證實，這兩名主播并非三只羊的官方直播間主播。與此同時，三只羊公司的一名工作人員也告訴紅星資本局，公司近期正在經(jīng)歷整改工作。

本文由紅星新聞記者 俞瑤 張露曦 責(zé)編：楊程

文章來源：紅星資本局