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3月10日，抖音電商發(fā)布《萌寵“剁手”清單》，系統(tǒng)性呈現(xiàn)了過(guò)去一年平臺(tái)在寵物內(nèi)容創(chuàng)作和消費(fèi)偏好變化方面的趨勢(shì)特征。

2024全年，抖音電商直播助力下，寵物商家數(shù)量實(shí)現(xiàn)年均增長(zhǎng)71%，動(dòng)銷(xiāo)直播場(chǎng)次突破近千萬(wàn)場(chǎng)，同比增幅達(dá)86%。直播購(gòu)物不僅推動(dòng)了貨架類(lèi)寵物商品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，過(guò)去一年，寵物相關(guān)商品貨架GMV同比增幅達(dá)78%，搜索端GMV同比增幅達(dá)99%。

質(zhì)量?jī)?yōu)美的內(nèi)容成為寵物消費(fèi)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。從可愛(ài)的寵物日常生活的記錄，到專(zhuān)業(yè)的養(yǎng)寵知識(shí)科普內(nèi)容，各類(lèi)萌寵類(lèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)涌現(xiàn)，充分滿(mǎn)足了用戶(hù)的寵物好奇心和喜愛(ài)度。在直播間和短視頻領(lǐng)域，攜寵直播、貓舍直播、寵物走秀、健康科普等內(nèi)容形式深受用戶(hù)青睞，帶動(dòng)了成交額同比分別增長(zhǎng)67%和49%。

在寵物消費(fèi)人群中，廣東地區(qū)占據(jù)首位。Z世代用戶(hù)和中年人群是寵物消費(fèi)的主力軍。Z世代憑借其獨(dú)特的消費(fèi)理念和對(duì)寵物的喜愛(ài)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力。中年群體則以較為雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為主，更注重寵物的生活品質(zhì)，愿意為寵物提供更多資源投入。從性別分布來(lái)看，全民養(yǎng)寵，女性用戶(hù)在消費(fèi)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

除了日常的關(guān)愛(ài)，寵物在特殊的日子也收獲了特別的“禮物”。過(guò)去一年，超過(guò)12萬(wàn)只寵物用戶(hù)收到了“生日禮物”；而在春節(jié)，“寵物年夜飯”銷(xiāo)量同比增幅達(dá)28倍，“新年新衣”銷(xiāo)量同比增幅達(dá)5倍。

寵物商品的銷(xiāo)售呈現(xiàn)明顯的“節(jié)點(diǎn)效應(yīng)”，3月京寵展、5月的寵物博覽會(huì)、“618”購(gòu)物節(jié)、8月的亞寵展以及11月的“雙十一”均成為重要的銷(xiāo)售高峰時(shí)段。

去年“雙十一”期間，抖音電商寵物商品銷(xiāo)量同比增幅達(dá)61%。寵物主們?cè)谶@些購(gòu)物節(jié)期間大量囤貨，以滿(mǎn)足寵物未來(lái)一段時(shí)間的生活需求。除了“囤糧”這一主要行為，寵物主們還越來(lái)越注重寵物的健康狀況，為寵物購(gòu)置各類(lèi)保健品。數(shù)據(jù)顯示，貓狗保健品銷(xiāo)量同比增幅達(dá)177%。

寵物用品的銷(xiāo)售不僅滿(mǎn)足了寵物的基本生活需求，也反映出寵物消費(fèi)的新趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，貓狗用品的銷(xiāo)量占比顯著提升，達(dá)73%。其中，智能設(shè)備的熱銷(xiāo)程度格外明顯，成為許多鏟屎官的新寵選擇。水族用品的消費(fèi)潛力同樣巨大，相關(guān)用品銷(xiāo)量同比增幅達(dá)92%，成為寵物用品領(lǐng)域的一大黑馬。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，寵物經(jīng)濟(jì)已不再是小眾市場(chǎng)。過(guò)去一年，平臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)作和商家運(yùn)營(yíng)層面均取得了顯著成績(jī)。未來(lái)，抖音電商將繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新作用，攜手更多優(yōu)質(zhì)寵物商家，助力寵物消費(fèi)市場(chǎng)保持持續(xù)健康發(fā)展。

原標(biāo)題：抖音電商發(fā)布《萌寵“剁手”清單》，過(guò)去一年12萬(wàn)只寵物收到生日禮物

欄目主編：金旻矣

來(lái)源：作者：新民晚報(bào)·新民網(wǎng) 錢(qián)文婷

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