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315前夕，貼吧突然傳出"重塑計劃"，很快又被媒體曝光涉嫌存在"色交易"，相關(guān)報道一躍登上熱搜榜首。這一系列事件發(fā)生之際，很難不讓人質(zhì)疑貼吧是否受到影響。

針對"色交易"事件，3月11日晚，微博話題#貼吧存暗號色情交易#緊急沖上熱搜榜首。大量報道熱評中充斥著對貼吧的攻擊性言論，令人震驚。

據(jù)“新黃河”報道，百度貼吧曾宣稱是全球最大的中文社區(qū)，但事實卻是：不僅有人用暗語進(jìn)行色情陪聊服務(wù)、買賣衣服等，甚至管理者的定制色視頻也能以幾十元的價格買到。

3月12日，“新黃河”客戶端報道稱，3月11日百度部分貼吧的置頂帖已增加"百度貼吧打擊色低俗產(chǎn)業(yè)鏈公告"，多個參與色交易吧主的賬號被屏蔽。目前百度官方尚未作出回應(yīng)。

針對媒體曝光的現(xiàn)象，百度官方是否會有正式回應(yīng)，還需要進(jìn)一步觀察。值得注意的是，在一些大V看來，這種現(xiàn)象不足為奇。例如，有多位大V相繼吐槽：

"總感覺百度這波像被人搞了...要按照媒體揪貼吧這力度去揪某音某手，能揪出一堆sq相關(guān)。"

"咸魚和某音成啥樣了？各種明里暗里加綠泡泡提供交易的，得全App整頓。"

"X魚也有啊，最常見的二手空調(diào)、取卡針、硬幣，這些平臺魚龍混雜的，是該管管了。"

"有沒有人能整治一下某外賣App，洗浴汗蒸點開全是暗倡，這是能直接上架嗎？"

"感覺百度最近有點忙乎，各種問題接連不斷，不知道官方會不會出一個大招子來整治這些亂象。"

筆者認(rèn)為，這類問題確實需要嚴(yán)肅處理，否則不僅會破壞網(wǎng)絡(luò)空間的和諧環(huán)境，還可能對年輕一代的成長成才造成負(fù)面影響。對這些平臺而言，落實主體責(zé)任勢在必行，既該有所改進(jìn)，無須過分吹捧。

不過，這種“火力”若僅集中攻擊百度貼吧，并且在敏感時期集中報道，確實存在一定的傾向性或針對性。媒體在對各大熱門App社區(qū)進(jìn)行調(diào)查和證實后，再以事實為依據(jù)進(jìn)行報道，才能讓公眾獲得全面了解，報道才更具公允性。

就在上個月末，多方消息人士透露，百度移動生態(tài)事業(yè)群已將用戶生成內(nèi)容（UGC）確定為新的戰(zhàn)略方向，并已啟動內(nèi)部討論，進(jìn)行全面審視與重塑。

多方消息顯示，到2025年，百度貼吧將逐步減少廣告投放，著重提升用戶體驗滿意度，以重新贏得老用戶信任，吸引新用戶加入，同時鼓勵UGC創(chuàng)作，已將其納入相關(guān)負(fù)責(zé)人的OKR考核目標(biāo)，成為未來發(fā)展的重要任務(wù)。

經(jīng)過多年的“慣性發(fā)展”，此次再次大舉 efforts，百度貼吧究竟會重振往日雄風(fēng)，百度又將布局怎樣的棋局？

02，貼吧重回巔峰有戲？

在許多80、90后眼中，百度貼吧曾是無爭議的全球第一大中文社區(qū)，然而短視頻平臺崛起后，微博、小紅書和知乎等圖文平臺掀起一股潮流，導(dǎo)致貼吧一度陷入用戶流失的困境。

根據(jù)百度貼吧官方數(shù)據(jù)顯示，2015年其注冊用戶量突破十億大關(guān)，堪稱現(xiàn)象級存在，擁有1000萬個主題，一些熱門版塊甚至單版塊流量超過多個社區(qū)，其影響力用遙遙領(lǐng)先來形容也不為過。

據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2015年百度貼吧月活用戶量超過3億，至2021年則降至3747萬，曾經(jīng)的繁榮如今卻顯現(xiàn)出冷清的景象。

但不必過于悲觀，筆者認(rèn)為，李彥宏希望貼吧能重回行業(yè)一線，仍然存在一定的可能性。

現(xiàn)在，百度貼吧面臨的主要競爭對手已經(jīng)不僅僅是微博、今日頭條、小紅書、知乎這些主要對手。

第一個應(yīng)對策略就是如何讓貼吧的內(nèi)容不再顯得陳舊，這考驗著貼吧團(tuán)隊的運營智慧。所有內(nèi)容平臺要想獲得活躍度和吸引力，最終都需要找到正確的定位，這包括吸引大V、KOL入駐，并提供大量的高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作空間。

而在這些新興社交平臺如微博、今日頭條、小紅書、知乎等已經(jīng)具有一定知名度的大V或KOL，可能已經(jīng)在尋求自己的商業(yè)變現(xiàn)之道。這個時候，百度貼吧要想吸引他們的入駐，并推動原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，最直接的方式可能就是投入資源。

重賞之下，必有勇夫！我認(rèn)為，具體可以采取以下幾種方式：首先是對UGC（用戶生成內(nèi)容）創(chuàng)作者進(jìn)行入駐推薦、提供流量分成等激勵措施；其次，依托百度作為國內(nèi)最大的中文搜索引擎，對這些知名自媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)先展示。

這樣的邏輯其實很簡單，很多大V在追求收益的同時，也希望能夠提升個人知名度。他們可能在百度搜索中尋找與自己專業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的科技數(shù)碼產(chǎn)品評測、熱門話題分析、專業(yè)問題解答等內(nèi)容。如果他們能夠在貼吧中生產(chǎn)對應(yīng)領(lǐng)域的內(nèi)容，系統(tǒng)會自動增加他們的曝光度，從而獲得更多的粉絲和流量。

這樣一來，創(chuàng)作者的流量和粉絲都會得到增長，變現(xiàn)也會更加穩(wěn)定，同時也會有持續(xù)的動力去創(chuàng)作更多內(nèi)容，從而提升貼吧的人氣。當(dāng)貼吧的人氣得到提升，DAU（日活躍用戶）和MAU（月活躍用戶）等核心運營數(shù)據(jù)也會隨之回暖，口碑也會隨之轉(zhuǎn)好。

此外，當(dāng)前的百度已經(jīng)發(fā)展成為以AI為基礎(chǔ)構(gòu)建的龐大互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺。它不僅在技術(shù)研發(fā)上不斷進(jìn)步，而且有能力去扶持內(nèi)容渠道的發(fā)展，可以說這方面的布局已經(jīng)非常到位。

就在上個月，百度發(fā)布了2024年度的財務(wù)報告。報告顯示，報告期內(nèi)，百度實現(xiàn)了1331億元的總營收，同比微跌1.09%。但是，核心的歸屬凈利潤卻實現(xiàn)了237.60億元，同比激增21.24%。

近240億元的凈利潤，是什么概念？

據(jù)瑞銀的預(yù)測，小米集團(tuán)在2024年的經(jīng)調(diào)整凈利潤約為260億元，這意味著百度的盈利規(guī)模已經(jīng)逼近小米，這兩家看似在不同領(lǐng)域競爭的公司，實際上在收入規(guī)模上已經(jīng)不相上下了。

百度財報顯示，2024年12月，百度文心大模型的日均調(diào)用量達(dá)到16.5億。在第四季度，百度智能云實現(xiàn)了同比增益26%。此外，百度文心一言已與深度求索實現(xiàn)深度融合，同時百度自研的昆侖GPU萬卡集群已成功搭建，為AI算力體系奠定了堅實基礎(chǔ)。

隨著AI生態(tài)的日趨完善和財務(wù)穩(wěn)健的表現(xiàn)，百度已經(jīng)成為中國最大的中文搜索引擎。如果李彥宏當(dāng)初拿出全部All in AI投入的一半資源和決心，百度貼吧的命運很有可能會迎來翻天覆地的變化。

貼吧是否能跟上NextLevel的發(fā)展步伐，這將是擺在我們面前的重要課題。

讓我們共同期待百度貼吧的NextLevel蛻變吧！

參考資料：

百度財報、微博熱搜等公開報道，封面圖源：@機(jī)海風(fēng)云